Je pravdepodobné, že máte aspoň jedného "kreatívneho" priateľa, ktorý je advokátom Mac. Pýtalo sa niekedy, ako Apple získala povesť ako "kreatívna spoločnosť", alebo prečo sú pre ňu kreslí umelci? Iste, počítače nemôžu spraviť ťa kreatívne, môžu?
Možno ste vášnivý Mac Hater, alebo možno ste advokát Apple - pravdepodobne ste počuli o tomto mýte a zázraku prečo zdá sa, že všetci ľudia takto myslia. Pozrite sa na históriu spoločnosti Apple a pozrite sa, prečo sa Macintosh stal tak synonymom pre desktopové publikovanie, fotografovanie, tvorivosť a dizajn.
Macs popularizovať grafické užívateľské rozhranie (GUI)
Myšlienka "osobných počítačov" bola niekedy úplne cudzia. Počítače, ako ich väčšina ľudí poznala, boli zložité stroje, ktoré stáli tisíce dolárov a vyžadovali od inžinierov, aby naprogramovali vlastný strojový kód, aby dokonca vykonávali skromné úlohy. Apple bol inšpirovaný priateľskou priateľstvom grafického rozhrania, ktoré spoločnosť Xerox vyvinula, a začala vyvíjať cenovo dostupné počítače a vlastné grafické používateľské rozhranie.
Do začiatku 80. rokov vydala spoločnosť Apple niekoľko strojov, vrátane slávneho Apple II, ako aj Apple Lisa, prvého počítača Apple s grafickým rozhraním. Lisa bola katastrofálnym produktom, napriek tomu, že sa prvýkrát dostal do grafického rozhrania Apple. V roku 1984 Apple uviedol na trh prvý Macintosh a začal budovať svoju povesť ako skupina outsiderov - nebezpečných a kreatívnych ľudí, ktorí mysleli "mimo škatuľu". Vo svete ovládanom klonami IBM a DOS-boxmi bol Macintosh radikálne odlišný od prakticky čokoľvek na trhu v tom čase. Vďaka slávnej komercii "1984" začala spoločnosť Apple uvádzať na trh svoju značku a apelovala na zákazníkov, ktorí oceňujú pekné grafické prvky a umelecké detaily, ktoré nemôže poskytnúť monospaced text DOSu.
Grafika? Je tu aplikácia pre to
Apple II umožnil prispôsobenie sa za základnú, uzavretú platformu Apple I, s tretími spoločnosťami, ktoré vytvárajú rozširujúce zariadenia, pridávajú porty, ovládače a hardvér podľa požiadaviek používateľov. Apple II bol tiež obrovský úspech, pretože Apple odstúpil od dnešného obchodného modelu a dovolil softvérovým spoločnostiam tretích strán, aby vyvinuli softvér, ktorý by ich inštalovali bežiace stroje. Pred vekom Apple II, väčšina počítačov mala iba softvér vyvinutý tou istou spoločnosťou, ktorá predávala hardvér. Apple II získal úspech, keď bol prvý tabuľkový program Visicalc vytvorený a predávaný spoločnosťou Visicorp, čím sa Apple II stal jedným z prvých počítačov s akoukoľvek vážnou obchodnou aplikáciou.
Jobs tiež tvrdí, že jeho záujem o písmo a kaligrafiu bol jedným z dôvodov, prečo bola taká veľká časť strojov Macintosh dobrá typografia. Práca spoločnosti Adobe s programom Postscript viedla k vývoju prvých digitálnych písiem pomocou nástrojov, ktoré museli vytvoriť sami. Displeje s nízkym rozlíšením boli úplne nevhodné na opätovné vytvorenie typografie s akoukoľvek mierou presnosti, takže inžinieri spoločnosti Adobe vyvinuli nástroje na kreslenie vektorov, ktoré sa nakoniec stali Illustratorom 1.0, keď boli nástroje predávané spotrebiteľom. Majitelia počítačov Macintosh mohli začať s inštaláciou aplikácie Illustrator 1.0 už v roku 1987 a seriózne sa rozširovať do roku 1988 a predávať ako "Illustrator 88." Počítačový dizajn bol na ceste stať sa životaschopným a spoločnosť Adobe začala zacieliť softvér so systémom Mac na grafickej dizajnérov a profesionálnych kreatív.
Predaj počítačov ľuďom, ktorí nemajú radi počítače
Spoločnosť Apple prekonala ťažké časy a pokúsila sa znovu objaviť ako priateľskú a užívateľsky prívetivú počítačovú spoločnosť.Vďaka popularite systému Windows, ktorý zatieňuje svoj podiel na trhu, sa spoločnosť Apple rozhodla strategicky zjednodušiť svoje počítače a začať uvádzať na trh používateľom, zdôrazňujúc jednoduché nastavenie a jednoduchý a atraktívny dizajn.
V čase, keď boli skoro všetky počítačové prípady jednoduché béžové krabice, hromadné káble a boxy, spoločnosť Apple vytvorila čisté, kompaktné počítače ako prvý iMac a sprístupnila ich v jasných, zberateľných farbách, stratégii, ktorú naďalej používajú deň. Zatiaľ čo ich skorý marketingový impulz pre používateľov počítačov orientovaných na dizajn bol snáď úspešný, Apple sa teraz pokúšal dosiahnuť nový trh s používateľmi, ktorí boli jednoducho zastrašení počítačmi. A zatiaľ čo spoločnosť Microsoft urobila svoju úlohu pri zjednodušení operačného systému pre používateľov, neposkytli dôraz na dizajn, ktorý spoločnosť Apple vložila do svojho hardvéru.
Zdôraznením dizajnu jedinečného hardvéru a jednoduchosti použitia sa podarilo Apple zachytiť trhový podiel umeleckých a kreatívnych používateľov, z ktorých mnohí neboli počítačovo zdatní ani nemali rád béžové krabice. A ako taký, zatiaľ čo Windows sa rýchlo stal životaschopnou platformou pre Adobe Photoshop a Illustrator - najtvorivejší ľudia pravdepodobne nebudú rozumieť, prečo by niekto dokonca chcel používať počítač so systémom Windows.
OS X, Cross Platform a intuitívne programy
Spoločnosť Apple vytvorila jednoduché spúšťače programov a útulné nové pracovné prostredie, čo robilo neuveriteľne zložitý počítač čo najjednoduchší pre používateľov s náročným prístupom k počítačom. Počas tohto prechodu spoločnosť Apple musel zmeniť svoj hardvér z procesorov architektúry PowerPC a namiesto toho sa rozhodol pre Intel. To vyriešilo cestu pre inštalácie XP na počítačoch Macintosh, a to až do zúfalstva mnohých evanjelistov Macov.
Tento krok smerom k Intel spôsobil okrem iného vážne problémy so softvérom Adobe. Systém Windows XP sa stal pre platformu Photoshop akceptovanou platformou a táto náhla zmena počítačov Intel ponechala v službe Macintosh vrahové aplikácie, Photoshop a Illustrator. Mnohí používatelia Macu odložili svoje upgrady, pretože táto dramatická zmena dočasne spôsobila, že hlavným dôvodom na nákup Macov je v ich očiach nepoužiteľný. Nebolo to dlho potom, čo Apple vytvoril emulátory a Adobe vytvoril Intel založený Creative Suite 3, a rozčúlený dizajnéri a umelci mohli prestať obávať, prečo oni nemohli získať Photoshop na Mac.
Je zrejmé, že reputácia spoločnosti Apple ako "hip, kreatívna spoločnosť" je kombináciou ich inteligentného marketingu, ktorý sa datuje do veľmi skorých dní. Zatiaľ čo rozšírili svoj marketing na produkty s masovým trhom, ako je iPod alebo iPhone, ich dôraz na estetiku a jednoduchú, jednoduchú prevádzku jasne vyplýva zo svojich koreňov ako platformy pre digitálnu grafiku a dizajn. Či už zostanú ako voľba pre umelcov a dizajnérov, alebo ak sa ich podiel na trhu zvyšuje, prechod na niečo úplne úplne zostáva naďalej vidieť.
Image Credit: Mám rád Mac nakagawa, dostupný pod Creative Commons.
