To znamená, že spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na webe, začne rozhodovať o tom, ktoré reklamy sa vo vašom prehliadači nebudú blokovať. Mali by to byť spokojní používatelia, alebo sa obávajú toho, čo spoločnosť Google chystá?
Niečo ako toto bolo potrebné
Google neblokuje všetko reklamy: len tie na stránkach, ktoré "zlyhávajú". V blogovom príspevku oznamujúcom zmenu spoločnosť Google uviedla, že zablokuje všetky reklamy na stránkach s určitým množstvom reklám, ktoré porušujú normy z Koalície pre lepšie reklamy. Koalícia zahŕňa technologické spoločnosti ako Google, Microsoft a Facebook spolu s mediálnymi organizáciami vrátane The Washington Post a Reuters. Spoločne vytvorili zoznam typov reklám, ktoré považujú za neprijateľné. Ktokoľvek, kto pravidelne používa web, by mal uznať vinníkov: vyskakovacie okná, automatické prehrávanie videoreklám so zvukom a ostatné budú zablokované:
Takže Google sa rozhodol vynútiť problém.
Od 15. februára sa zablokujú verzie prehliadača Chrome a mobilné zariadenia všetko reklamy na všetkých stránkach, ktoré používajú tieto druhy reklám. Je ťažké overiť, aké zničujúce to bude pre zablokované stránky: Chrome používa viac ako 60 percent používateľov počítačov a mobilných zariadení. Vydavatelia majú takmer rok, aby sa ubezpečili, že ich stránky spĺňajú štandard, čo je pre nich vážna motivácia.
Je ľahké vidieť nárast tohto vývoja. Vy, ako používateľ, budete môcť prehliadať web bez toho, aby ste videli tieto hrozné reklamy - či sa ich stránky zbavia, alebo budú zablokované. Bez akéhokoľvek zásahu by sa tieto druhy reklamy stali ešte bežnejšími, čím by sa zhoršil internet pre všetkých.
Existuje však aj potenciálna nevýhoda. Spoločnosť Google, najväčšia reklamná spoločnosť na svete, zablokuje reklamy na kontrolu správania na stránkach, ktoré nevlastnia. Bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, je to veľa moci.
Toto nie je úplne bezprecedentné
Nie je to po prvýkrát niečo podobné. Veľké tech spoločnosti vždy zmenili prehliadače, aby vytvorili web v ich image a výsledky boli často pozitívne.
Napríklad spoločnosť Apple slávne nepodporovala aplikáciu Flash na zariadení iPhone, rozhodnutie, ktoré nám pravdepodobne poskytlo internet s podporou HTML5, ktorý dnes všetci užívame. Včasné vyskakovacie blokátory, ktoré sú súčasťou programov Mozilla Firefox a Internet Explorer, nepochybne ublížili príjmom mediálnych organizácií na začiatku roka 2000, ale tiež spôsobili, že web je oveľa menej namáhavý na použitie (vyskakovacie okná sú oveľa menej obyčajné než vtedy), V poslednej dobe prevencia sledovania High Sierra pravidelne vymaže cookies, aby sa znížilo sledovanie online.
Spoločnosť Google konala podobne aj v minulosti. Prehliadač Chrome už napríklad zablokuje automatické zvukové reklamy a predvolene už na chvíľu zablokoval Flash.
Je ľahké zobraziť nadchádzajúcu blokačku reklám prehliadača Chrome podobne ako všetky tieto zmeny: jednoduché vylepšenie, ktoré môžu urobiť, aby zlepšili web pre používateľov.
Ale to nie je jediný dôvod, prečo to Google robí.
Trhové sily prebúdzajú
Softvér spoločnosti Google je nesmierne obľúbený, ale nevytvára peniaze. Google má v podstate jeden príjmový tok: ich celkovú dominanciu online reklamy.
Softvér na blokovanie reklám, ako sú Adblock Plus a uBlock Origin, ohrozuje tento príjem. Každý používateľ, ktorý nainštaluje blokátora reklám, je používateľom, ktorý nezískava peniaze pre spoločnosť Google, a blokovanie reklám sa stáva oveľa bežnejším v malej časti, pretože reklamy na webových stránkach sú tak nepríjemné.
Trestaním webových stránok, ktoré používajú tieto hrozné reklamy, pravdepodobne spoločnosť Google dúfa, že zastaví príliv používateľov, ktorí inštalujú blokovacie reklamy. Dominancia Chromeu dáva spoločnosti Google túto silu.
Mala by Google byť dôveryhodná s touto silou?
Spoločnosť Google s touto zmenou nastavuje precedens. Spoločnosť Google sa teraz rozhodne, ktoré stránky sa od užívateľov prehliadača Chrome nedarí získavať. Namiesto blokovania iba týchto konkrétnych reklám bude služba Chrome zablokovať všetko reklamy na ľubovoľnej webovej stránke. Konkrétny dôvod môže byť krátkodobo prospešný pre spotrebiteľov, ale čo zabráni tomu, aby spoločnosť Google túto moc neskôr zneužila?
Nedávny Amazon / Google konflikt nad streamingovými set-top boxmi ukazuje, že spoločnosť Google je ochotná využívať dominantné platformy na uspokojenie výsledkov s inými technologickými spoločnosťami - aj keď sú spotrebitelia v tomto procese zranení. Nadchádzajúci blokovací program v prehliadači Chrome umožňuje spoločnosti Google okamžite ochromiť príjmy ľubovoľného online súpera.Je ďaleko presvedčené, že by mohli túto moc využiť v budúcom konflikte?
Môže to znieť ako alarmista, ale stojí za to premýšľať. Niečo také bolo potrebné. Tieto reklamy sa musia zastaviť. Ale bez ohľadu na to, čo si myslíte o Google, to znamená, že Google má ešte väčšiu silu na formovanie webu na svojom imidžu. Ako si myslíte, že to závisí od toho, ako dôverujete starému heslu Google: "Nebuď zlé".
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
